1.活动背景

2.活动目标：

第1步-聚焦活动目的：拉新？促活？成交？品牌

第2步-设定活动指标：可量化、可拆解（大目标拆为小目标）

3.面向用户：

目标用户是谁？需求和痛点是啥？搞清这个，后续能更有针对性的设计活动玩法、规划获客渠道！

4.活动形式：

（1）活动主题

作用：提炼出活动噱头，吸引用户目光

活动主题的常用格式：

1. 品牌/节日+用户动作+利益

2. 品牌/节日+解决方案+想达成目的

（2）活动时间

这里写清楚活动的开始-结束时间即可。

注意️很多活动会将活动分为多个阶段。以下给出大致的活动节奏及时间，仅供大家参考：

预热期：3-7天正式期：7-15天（时间太长用户容易疲惫）返场期：3-7天（返场期一般短暂迅速）

（3）活动玩法

10大基础玩法：抽奖、竞猜、打卡、补贴、投票、测试、试用、征文、公益、收集

小妙招！组合搭配：

竞猜＋抽奖：“运营知识对错大pk”＋抽红包

竞猜＋补贴：“我说你猜”＋代金券

（4）活动规则

描述活动形式中的参与细则，如抽奖规则、领奖规则等。

5.活动资源预算：

说明你本场活动需要哪些人、财、物的资源，获得支持。

注意️申请资源，需要结合你的活动目标，计算好活动的投入产出比，才更好申请资源。

6.推广渠道：

规划本场活动的内容、外部渠道

1.内部渠道：官网/APP的各广告位、各新媒体账号等

2.外部渠道：可以帮忙/付费推广的kol、付费推广渠道方等

7.其他注意事项：

（1）是否涉及到什么风险？预案是什么？

1.用户作弊的风险2.涉及到违规操作的处理流程3.用户投诉的风险

（2）常见问题的解答

以下是正文附上示例，希望能给大家一些帮助。

以上是线上活动方案撰写的七个主要模板，希望能给大家一些帮助。